Haeufige Fragen

Die Texter Ausbildung: Was heisst «Königsdisziplin des Schreibens»?

Die Texterei ist die Königsdisziplin des Schreibens. Eine Texter-Ausbildung muss daher mehr als die üblichen Regeln guten Schreibstils vermitteln. Guter Schreibstil kommt in der Texter-Ausbildung erst als letzte Zutat in den Kuchen. Der Umsetzung eines Textes müssen zwei entscheidende Schritte vorausgehen: Eine zündende Idee und ein schlüssiges Konzept.

In der Texter-Ausbildung geht es um den Dreiklang Idee – Konzept – Text

Gute Werbetexte sind raffiniert bebaut. Sie sagen nicht einfach: «Bei Ebay können Sie an Auktionen teilnehmen und günstig einkaufen.», sondern «3... 2... 1... Meins!». Der Auftrag an den Texter war vielleicht: «Sag den Leuten, dass sie in unseren Auktionen günstig einkaufen können. Es soll aber lässig klingen und die Spannung, die beim Bieten aufkommt, soll auch irgendwie mit hinein.» Der Slogan, der am Ende herauskam, führt all diese Bedeutungen mit, ist aber viel schlanker und raffinierter als der Satz im Auftrag.

Am Anfang mag die Idee gestanden haben, die Atmosphäre einer Auktion zu beschreiben: Da fällt einem sogleich der Hammer ein und das Herunterzählen nach den Geboten. Aus solchen Ideen entstehen dann Konzepte für Plakate, Flyer, Inserate oder Webseiten. Und schliesslich wird dann jemand anfangen, Texte zu schreiben. Vielleicht hat es begonnen mit «Ebay, das ist der Hammer!» oder «3... 2... 1... gekauft!». Und schliesslich schrieb eine(r) «3... 2... 1... Meins». Da wurde es still im Raum und alle wussten: «Das ist es. Jetzt bloss die Finger davon lassen.»

Jetzt wissen Sie, warum die Texter-Ausbildung der Schreibszene so viel Zeit für den Dreiklang Idee, Konzept, Text verwendet.

Übrigens: Wenn Sie gerne das Schreiben zum Beruf machen möchten, aber Werbung nicht Ihr Ding ist, sollten Sie sich mal mit unserer Online-Redakteur Ausbildung beschäftigen.

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